CRONACA PER L'IMPRESA - GS1 Italy mette a disposizione delle imprese guide, standard e strumenti digitali per adeguarsi alle regole sulla comunicazione ambientale di prodotto introdotte dalla Direttiva Empowering Consumers 2024/825/EU (EmpCo), che entrerà in vigore il 27 settembre 2026. Le risorse sono state raccolte in un’unica area del sito dell’organizzazione e puntano a supportare le aziende nella costruzione di green claim corretti e conformi.
L’iniziativa rappresenta un ulteriore passaggio nel percorso di accompagnamento alle imprese portato avanti da GS1 Italy in ambito ECR Italia, con l’obiettivo di promuovere un approccio alla sostenibilità più rigoroso, trasparente e basato su evidenze scientifiche.
Tra le nuove pubblicazioni figura la “Guida pratica di GS1 Italy ai green claim”, pensata come supporto operativo alla corretta comunicazione ambientale di prodotto secondo quanto delineato dalla nuova direttiva europea. Il documento propone un focus sui punti chiave della Direttiva Empowering Consumers e indicazioni pratiche per costruire un green claim.
La guida, impostata in modo pratico e intuitivo, aiuta le aziende a comprendere come costruire i green claim nel settore del largo consumo e illustra gli strumenti messi a disposizione da GS1 Italy. L’obiettivo è consentire un utilizzo corretto ed efficace dei dati provenienti da studi LCA (Life Cycle Assessment) o di impronta ambientale, insieme agli standard globali GS1, così da evitare il rischio di incorrere nel greenwashing.
GS1 Italy ha inoltre pubblicato “Normative e strumenti per una corretta comunicazione ambientale di prodotto”, una panoramica dedicata alla comunicazione ambientale di prodotto che affronta le direttive europee e il ruolo degli studi LCA nella costruzione di claim ambientali corretti e conformi.
Le nuove pubblicazioni sono scaricabili gratuitamente dalla pagina “Comunica la sostenibilità dei prodotti” del sito GS1 Italy.
Nella stessa pagina, GS1 Italy ha riunito anche tutte le risorse realizzate negli ultimi anni per accompagnare le imprese verso una maggiore sostenibilità e una migliore comunicazione su questi temi. Tra queste c’è la web app Barcode for Environment, che permette di comunicare al consumatore l’impatto ambientale dei prodotti in modo immediato, esatto e attendibile attraverso la scansione del codice a barre o del QR code presente in etichetta e contenente un GS1 Digital Link.
Le nuove risorse si inseriscono nell’evoluzione dell’agenda di sostenibilità di GS1 Italy e restituiscono una visione d’insieme delle attività sviluppate in diversi ambiti: dalla misurazione e rendicontazione ambientale all’economia circolare, fino alla collaborazione tra produttori e retailer per migliorare le performance di sostenibilità dei prodotti in numerose categorie merceologiche.