Un nuova identità segna il nuovo
corso di McLaren e si manifesta attraverso un nuovo lettering
ispirato all'insegna che sovrastava la stazione di servizio di
Remuera, Auckland, dove Bruce McLaren costruì la vettura con cui
conquistò la sua prima vittoria in pista. Il nuovo logo, che
identifica il marchio, deriva dal lavoro congiunto di McLaren
Racing ed Automotive che, attingendo dai propri archivi, hanno
esplorato i simboli, le storie e i dettagli di design che hanno
contribuito a definire in brand nel corso degli anni.
Anche lo Speedmark, uno dei simboli più riconoscibili di
McLaren continua a mantenere grande importanza per la casa
inglese, visto che ne rappresenta la sua continuità nel tempo.
Allo stesso stesso modo, il colore Papaya rimane un elemento
distintivo ed è inserito all'interno di una palette cromatica
ampliata, dove rimane anche lo Speedy Kiwi, che rende omaggio
alle radici neozelandesi di Bruce McLaren.
Il lancio della nuova identità McLaren arriva a seguito della
celebrazione della M6GT e della presentazione della McL 6GT, una
vettura che sottolinea le ambizioni contemporanee di McLaren in
termini di design e performance. Inoltre, coincide con l'anno in
cui McLaren Racing ha celebrato il 1.000° gran premio in Formula
1 ed ha annunciato il programma hypercar nel Wec, con cui punta
alla conquista della Tripla Corona.
In un contesto industriale nel quale McLaren Automotive ha
confermato di recente i piani per ampliare le proprie capacità
produttive e ingegneristiche nel Regno Unito nell'ambito di un
programma di investimenti da oltre 500 milioni di sterline.
"McLaren è unica e straordinaria - ha sottolineato David
Woodhouse, chief creative officer, McLaren Automotive - nel
corso della nostra storia non ci siamo mai accontentati di
seguire percorsi già tracciati. Questa evoluzione della nostra
identità visiva esprime esattamente questo spirito".
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