Quando si verifica un disastro naturale, Apple interviene quasi sempre allo stesso modo: una donazione a sostegno dei soccorsi, annunciata direttamente da Tim Cook sul suo profilo X. È successo due volte a poche ore di distanza, prima per gli incendi che stanno devastando il Sud Europa e poi per il terremoto che ha colpito il Giappone.
Gli incendi in Portogallo, Spagna e Francia
Nelle ultime settimane gli incendi hanno interessato ampie zone di Portogallo, Spagna e Francia, costringendo più di 300.000 persone a lasciare le proprie abitazioni, secondo la BBC. Con le temperature destinate a restare elevate, le condizioni di lavoro per i vigili del fuoco impegnati a contenere i roghi resteranno probabilmente molto difficili.
Proprio a queste comunità è dedicato il primo dei due messaggi di Cook, che ha annunciato l’impegno di Apple a sostegno degli interventi sul campo:
Our hearts go out to everyone affected by the devastating wildfires in southern Europe. Thank you to the first responders, and to everyone still in harm's way, please stay safe. Apple will be donating to relief efforts on the ground.
— Tim Cook (@tim_cook) July 30, 2026
Nel suo post il CEO ringrazia i soccorritori ed invita alla prudenza chi si trova ancora in zone a rischio, spiegando che “Apple donerà a sostegno degli aiuti sul territorio”. Come quasi sempre accade in questi casi, l’azienda non ha reso nota la cifra.
L’annuncio arriva a sette mesi di distanza da un impegno analogo, preso da Apple per la ricostruzione dopo le violente tempeste che avevano colpito l’Asia, a sua volta arrivato pochi giorni dopo il sostegno annunciato per l’incendio di un complesso residenziale a Hong Kong.
Il terremoto di Kumamoto in Giappone
Poche ore dopo, Tim Cook è tornato su X per annunciare una seconda donazione, questa volta a favore delle popolazioni giapponesi colpite dal terremoto di Kumamoto. Nel messaggio il numero uno di Apple sottolinea anche il legame personale con il Paese, che a suo dire occupa un posto molto speciale nel suo cuore:
Japan has a very special place in my heart. We're thinking of everyone as they continue to face the effects of the Kumamoto earthquake and aftershocks. We're grateful to the first responders helping those in need. Apple is making a donation to support relief efforts.
— Tim Cook (@tim_cook) July 30, 2026
La scossa, di magnitudo 7.1, ha colpito la prefettura di Kumamoto, nel sud del Giappone, nel pomeriggio di martedì, con epicentro a circa 19 chilometri a sud della città di Kumamoto. 34 persone hanno perso la vita, migliaia sono state costrette ad abbandonare le proprie case e decine di migliaia di abitazioni restano senza acqua od elettricità.
Le scosse di assestamento e il caldo estremo che sta interessando la regione stanno inoltre complicando le operazioni di soccorso e di ripristino, come riferisce Reuters.
Il programma Employee Giving
Oltre agli interventi legati alle emergenze, Apple porta avanti da anni un programma interno di donazioni chiamato Employee Giving, che ha raccolto oltre 880 milioni di dollari: l’azienda raddoppia le somme donate dai dipendenti, moltiplicando di fatto l’effetto di ogni contributo personale.